大湾区文化产投有何密码？这份报告用“12415”讲透了

　　南方财经全媒体记者丁莉 广州报道

　　11月20日，2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）召开，暨南大学产业经济研究院院长陶锋在会上发布了《2024年度粤港澳大湾区文化产业投资趋势报告》（以下简称《报告》），对大湾区文化产业情况、优势、投资热点和发展前景进行了深度解析。

　　这份由暨南大学产业经济研究院、广东粤港澳大湾区研究院、广东省粤港澳大湾区文化创意产业促进会联合发布的《报告》显示，大湾区文化产业体量庞大、增势显著，尤其新业态蓬勃发展。文化投融资也展现出极大活力，近五年大湾区文化产业融资总金额约528.2亿元。

　　当下，哪些领域值得市场重仓？金融如何扶助文化企业全周期成长？

　　陶锋认为，人工智能等前沿技术加速与文化产业融合，AIGC、数字创意生产、文化“智”造、新型文化消费成为投资热点。他认为，大湾区文化投资需要遵循“12415模型”，精细化布局文化投融资的资本形成、资源配置、风险控制和产业升级。

　　文化“智”造最受青睐

　　“大湾区文化产业以其庞大的体量和持续增长的动力，成为全国文化产业重要增长极。”陶锋表示。

　　《报告》显示，2023年，广东规上文化及相关产业营收22483亿元，全国第一。全省坐拥1.08万家规上文化及相关产业企业，占全国1/7。尤其深圳规上文化企业营收破万亿元，占全国比重达到8.5%。

　　其中，文化制造业营收占文化及相关产业整体营收将近一半，这同广东制造业基础占优密切相关。据统计，广东生产了全国4/5的游戏游艺设备生产；广州游戏机产品占领全球20%的市场份额，全球1/4的动漫衍生品诞生于东莞。

　　从细分产业看，广东影视、游戏、动漫、创意设计呈绝对优势，游戏产业营收规模占全国超八成，数字音乐、数字出版、动漫产值分别占全国1/4、1/5、1/3。

　　除规模庞大，广东文化产业还维持着高增速。2018—2022年，广东文化及相关产业增加值增长20.7%，占全省GDP比重超5%，成为战略性支柱产业；特别是文化新业态特征较为明显的16个行业小类增速高于整体。

　　陶锋解释，人工智能、数字技术等新兴科技推动文化产业边界不断被拓宽，与其他领域互动交融推动文化产业向智能化融合化发展，以数字化、网络化、智能化为主要特征的文化新业态推动大湾区文化产业进入快速增长轨道。2023年，广东人工智能核心产业规模1800亿元，五年时间内增长近六倍。

　　例如，腾讯联手敦煌研究院打造了全球首个超时空参与式博物馆“数字藏经洞”，在数字世界生动再现了藏经洞及百年前室藏6万余卷珍贵文物的历史场景。

　　金融投资资源富集是大湾区文化产业的另一底气。香港、深圳和广州三大亚洲乃至世界级金融中心雄踞于此，坐拥两大交易所，金融体量巨大、活跃度极高。2023年广东金融业增加值1.24万亿元，对经济贡献率达13.8%。

　　自2019年至今年10月，大湾区文化产业合计产生融资事件696件，估算总金额约528.2亿元。其中，1亿元以上融资高达95笔。

　　但《报告》也指出，大湾区投资地域分布差异大，深圳、广州分别以429次和160次投融资位居前两名，合占大湾区文化产业投资事件数的84.6%。

　　从投资阶段看，种子轮、天使轮到E轮呈现出十分健康的梯度分布，长期主义的战略投资占比较高。陶锋对此表示，战略投资次数较多，说明大型企业或投资基金对文化产业长期看好，愿意投入资金换取未来的战略合作机会。

　　此外，从投资领域看，文化“智”造最受青睐，投融资事件数达265件，游戏、视频音频、动漫、影视等领域紧随其后；从投资主体看，头部机构主导，多机构活跃参与，近5年间腾讯投资、创东方投资和深创投投资次数最多；从退出方式看，投资退出事件方式以股权转让形式为主，占约25.6%，机构退出以IPO为主。

　　大湾区文投“12415模型”

　　根据《报告》，当前大湾区文化产业投资共有四大热点——AIGC、数字创意生产、文化“智”造、新型文化消费。

　　“AIGC参与的文创产业已走过了2022年的探索阶段和2023年的确立阶段，如今已进入繁荣期。”陶锋表示，其营收有望在2025年突破1000 亿元，并在未来10年内抵达万亿级市场规模。而广深等大湾区城市在AIGC创投环境、科创水平以及AIGC对文创行业引领、城市文化创意产业规模等方面表现突出。

　　目前，AIGC正深刻颠覆着文化创作模式，赋能个性化生产设施的更新，为生产端提供定制化的创作环境，并在消费端带来个性化服务。

　　例如，今年4月，生数科技联合清华大学正式发布中国首个长时长、高一致性、高动态性视频大模型——Vidu，其能一键生成长达32秒、1080P分辨率的高清视频，目前已应用到影视文化领域。

　　数字创意领域，今年上半年，微短剧成为新动能，网络直播、音乐、游戏均持续增加，中国数字创意生产形成“多元融合、多维升级、多向赋能”等发展格局。

　　广东数字创意表现亮眼，屡有优秀作品出圈。

　　例如，光盒动力以AI和创意为驱动，目前已出品数部精品海外短剧，并与TikTok等达成长期合作，推出的《Canva丨西游外传》近日登上TVCBOOK全球广告影片热门推荐榜首；三七互娱（维权）游戏产品覆盖全球200多个国家和地区，成为中国游戏厂商出海营收前三位，公司2023年海外业务收入达58.07亿元……

　　文化“智”造领域，扩展现实（VR/AR）产业势头强劲，大湾区近五年成立的VR/AR企业数量仅次于北京，共计12家，总计估值超27亿元；同时具身智能迎来拐点，广东也汇集了优必选、乐聚等一批人形机器人企业。陶锋认为，人形机器人未来有望作为虚拟偶像、表演艺术家，参与到博物馆、演唱会等场景中。

　　新型文化消费产业也成为投资热点。以文旅产业为例，通过与数字孪生、AI、VR/AR等的结合，文旅消费迎来全新业态。以广州凡拓数创为例，为国家博物馆、首都博物馆、国家大剧院等打造了虚拟数智人标杆。

　　最后，《报告》提出了大湾区文化产业投资的总体思路：投融资全生命周期的核心环节在“投”和“管”。当前文化产业存在融资活跃度下降、结构性机会缺失、投资渠道单一等问题，投资方需化身“果农”，为优质企业提供成长所需资源。

　　陶锋进一步解释，“投”决定了资金流向和资源配置；“管”涉及对投资项目的监督、控制和评估，二者共同作用于文化产业的资本形成、资源配置、风险控制和产业升级，对文化产业高质量发展有决定性影响。

　　基于此，他进一步提出了湾区文投的“12415模型”。

　　具体来说，这包括1个变革，即AI和数据技术推动文化产业智能化、融合化、高端化变革突破；2大板块，即文化制造业产业链转智、扩容、升值、提质和文化服务业产业群拓新、出海、做大、做强；4大方向，即AIGC、数字创意生产、文化“智”造、新型文化消费；1条走廊，即广深港澳文化产业创新走廊；5链赋能，即产业链、创新链、资金链、人才链、政策链全方位支持被投企业成长。